為積極響應商務部關于開展“2022全國網上年貨節”活動工作的部署，根據遼寧省委省政府關于春節期間疫情防控工作的相關要求，遼寧省商務廳積極組織各類電商平臺、零售企業為群眾采購年貨提供便利，疏解采購年貨可能導致的人員聚集，為居民“就地過年”提供保障，滿足了廣大人民群眾歡度喜慶祥和的節日消費需求，營造了健康、祥和的線上節日消費氛圍。
直播年貨節覆蓋1億用戶終端
1月10日至2月7日，由遼寧省商務廳聯合遼寧省廣播電視局和遼寧省鄉村振興局共同舉辦的“2022遼寧5G電商直播年貨節”順利開展。活動圍繞“遼寧年貨看直播，共享數字新生活”主題，發揮遼寧電商主播眾多的優勢，組織各地開展“豐饒年貨，遼寧甄選”千場直播帶貨活動，匯聚全省特色優質農特產品，通過5G直播推向全國，打響遼寧品牌。
據了解，此次活動啟動儀式，遼寧也是商務部組織的“全國網上年貨節”所安排的九個分會場之一。商務部電商司相關負責人發來視頻致辭，遼寧省商務廳黨組書記、廳長宋彥麟出席活動并致辭。啟動儀式現場，遼寧省內各地奮戰在鄉村振興一線崗位的第一書記也進行了連線直播，面向全國推介家鄉特產、年貨好物;遼寧衛視主持人與“張同學”等網紅達人現場直播帶年貨。晚會在遼寧廣播電視臺宜佳購物頻道播出，同時通過遼視新媒體協同全國多省IPTV新媒體平臺首屏推薦觀看，約覆蓋1億用戶終端。遼寧5G電商直播年貨節活動信息被中央廣電總臺國際在線、新華財經等20余家主流媒體報道。
電商直播促線上消費成效顯著
遼寧充分發揮全省70家電商直播示范基地引領作用，對接廠商找年貨，集結當地優質產品，幫助主播選品帶貨，開展系列直播帶貨活動，涵蓋糖果、食品、酒水、日用品等多個品類，并為市民提供優質便捷的送貨到家服務。
沈陽市商務局會同相關部門舉辦“盛京云購物網上過大年-沈陽2022年網上年貨節”活動。據平臺不完全統計，活動累計參與人次超4000萬，累計訂單達3235.8萬單，累計交易額達21.5億元。“網上年貨節”通過線上購年貨、盛京年夜飯、直播購物等多種方式，幫助市民“足不出戶購足年貨”，為消費者提供豐富多彩的網上年貨盛宴。
遼陽市組織佟二堡海寧皮革城電商產業孵化基地等五個省級電商直播基地利用抖音、快手等平臺開展年貨節專項營銷活動，各直播基地、主播積極參與。年貨節活動期間直播銷售1.2億元，200余名主播進行直播帶貨，累計直播時長9000多小時，開展直播場次3100余次，6000余萬人觀看直播;活動期間發布視頻7500余個，播放量超1.1億次。
帶動實體企業線下消費增量
根據各地市的數據顯示，各地實體商超等企業通過參與年貨節活動，拉動線上線下融合發展，銷售額較去年同期普遍提高20%以上。
1月12日，大連市舉辦了“2022中國直播電商選品大會暨直播(大連)峰會”，邀請直播達人、線下商超采購、供應鏈平臺、物流平臺、社區團購團長，現場集中選品，與直播達人、探店網紅、社區團購團長面對面洽談與對接。組織直播達人為實體企業線上直播帶貨，銷售大連地理標志產品“大連裙帶菜”5萬袋，銷售“大連海參”2000余單、服裝3萬余件，銷售額4300余萬元，為受到疫情沖擊的大連海產品、服裝等企業帶來了希望。
盤錦市興隆大廈聯合盤錦93.9電臺主持人開展抖音年貨節直播帶貨，帶動線上線下銷售額5057萬元，為實體企業提升了銷售增量。
農村線上年貨大集精彩紛呈
遼寧省商務廳組織各市引導本地農村優質農產品供應鏈與傳統電商、直播等平臺資源進行高效對接，依托年貨節期間的流量促銷和渠道優勢，推動本地特色年貨產品擴大銷售規模，實現“雙向流通”。
本溪市組織了抗聯煎餅、冰酒、木耳等60多個品類，200多種產品舉辦了電商年貨大集，商品琳瑯滿目、年貨一應俱全;本土源頭廠家讓市民放心采購鄉村味十足的家鄉年貨，同城配送、雙線選擇讓百姓更靈活方便地購買年貨，享受線上線下“一站式”服務。
朝陽凌源市借助年貨節契機，舉辦“網上年貨大集”活動，聚集當地名特優產品及特色“七絕八藝小吃”80余種，組織域內企業、商戶開展線上直播逛大集，銷售花卉、小米、蜂蜜、脫水菜等特色產品近百種，交易額1700余萬元。
鐵嶺開原市榛子生產基地威遠堡鎮塔子溝村榛子專場直播異常火爆，年貨節期間平均每天榛子銷售額500萬元，年貨節成為了當地種植大戶最受歡迎的節日。
錦州市組織電商主播們在年貨節期間向廣大消費者宣傳推介錦州熏雞、干豆腐剪紙等特色年貨，期間穿插民樂民俗表演，聯動六家景區景點推出“探幽宜州碼上心動”聯票折扣抽獎，將展示深厚文化底蘊、滿足節日消費需求、提供游玩貼心服務深度融合。
創新服務模式廣泛宣傳推廣
活動期間，遼寧省商務廳聯合省委網信辦、省工信廳、省農業農村廳、省文旅廳、省市場監督管理局和省郵政管理局等有關部門開展了“遼寧明星匯，燃播慶新年”“東北鄉村里，年貨逛大集”等系列主題活動，組織直播基地與網紅達人走進田間地頭、漁船港口，深度挖掘特色年貨產品;與抖音、快手平臺聯合發起年貨相關話題，組織拍攝特色年貨測評、非遺技藝展示等相關內容短視頻，為優質視頻提供配套流量支持。
遼寧省商務廳與遼寧廣播電視臺共創了“年貨逛大集”節目，設立了遼寧省14個市展示專區，組織篩選300余家企業千余種遼寧特色年貨進行集中展示，并組織遼寧籍文體明星、廣播電視主持人、平臺頭部主播現場聯動直播，該節目連續5天在遼寧衛視播出。
大連市開設抖音年貨節話題“細品大連”，短視頻播放量達2939.6萬次，組織10位主要直播達人在年貨節期間，銷售大連服裝、海鮮、特產禮盒等年貨產品超1億元。
遼寧省商務廳聯合美團優選推出阜新花生米、丹東99草莓等優質特色年貨，嚴格質檢與品質把控，保證百姓吃的放心、用的安心。年貨節期間，在全省銷售1200余萬件，同比去年增長31%，銷售額超1億元，同比增長62%。
遼寧省商務廳聯合中國郵政集團有限公司遼寧省分公司為電商企業提供支持政策。各市郵政分公司推出年貨節快遞包裹產品標準資費七折，特快專遞產品標準資費七五折等優惠。同時，在全省高速公路收費站出入口液晶顯示屏、全省1260個郵政綜合網點液晶顯示屏統一進行網上年貨節電子海報宣傳。
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