2022春節假期已經落下帷幕，而冬奧會的開幕則在今年春節假期旅游大市場燃起了一把冬奧之火，冰雪運動成為影響城市旅游消費熱度的最大因素。與此同時，在就地過年的倡議下，周邊游、“一日游”成為大多消費者的出行首選。
馬蜂窩大數據顯示，“冬奧效應”帶動冰雪資源豐富的城市全程領跑春節假期的熱度。“雙奧之城”北京穩居春節假期熱門城市榜首，北京地區的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。在“北雪南移”的趨勢下，南方城市不少冰雪樂園迅速崛起，其中廣州借此挺進熱門城市前五，成為了南方最火爆的冰雪運動城市。
大年初四，萬眾矚目的第24屆冬季奧林匹克運動會開幕式在北京成功舉辦。“奧運場館”“張家口”等冬奧關鍵詞的瞬時搜索量在馬蜂窩平臺上暴漲400%，冰雪相關的景區景點在春節玩樂榜單中占據多席。北京的南山滑雪場位居熱門景區榜首，頤和園的昆明湖化身超大冰場，憑借五花八門的冰上玩樂項目成為了在北京過年的人們的好去處。
同一時刻的南方，廣州的融創雪世界則用一場雪地醒獅表演開啟首屆“灣區冰雪文化節”，以嶺南特有的文化表演喜迎冬奧。活動當日，融創雪世界熱度上漲40%，一舉沖入熱門景區榜單前三，成為南方地區春節期間熱度最高的冰雪旅游景點。
而在冰雪資源豐富的東北，北京冬奧會掀起的冰雪旅游熱，也讓當地的冰雪旅游市場持續升溫。2月6日，攜程發布的《2022年春節旅游總結報告》顯示，春節期間，以東北三省為目的地的機票預訂量同比增長超五成。有趣的是，前往東北滑雪溜冰的用戶多以男性為主，男性用戶占比56%，這與多以女性用戶去往海南形成了鮮明對比。而從年齡結構來看，90后用戶成為去往東北的絕對主力，占比超四成。
冰雪運動的玩法在快速升級，消費場景也在不斷豐富。中國旅游研究院與馬蜂窩近期聯合發布的《2021全球自由行報告》顯示，近年來，冰雪旅游逐漸呈現“年輕化、多樣化”趨勢。在“冬奧效應”的引領下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰巖、冰雪探險、雪地馬拉松、雪中漂流、寒地極限自駕、雪地摩托穿越等曾經小眾的冰雪活動的吸引力也在不斷飆升。馬蜂窩平臺上“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節假期的閱讀量是入冬以來的三倍，冰雪旅游這一“冷資源”繼續發揮“熱效力”，成為南北兩地旅游產業發展的新契機。
馬蜂窩大數據顯示，有70.8%的年輕人選擇在所在地的市內或近郊開展“一日游”。攜程數據顯示，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉成為今年春節旅游消費的一大熱門。截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。在“就地過年”的背景下，電競、劇本殺、影音等特色酒店進一步豐富了游客的住宿體驗，春節期間電競房訂單量同比上漲超過80%。
“過年住宿不差錢”已是如今消費者春節出行的共識。馬蜂窩大數據顯示，今年春節假期，選擇五星級酒店的游客高達55.3%，“過冬勝地”三亞的奢華度假酒店是長途出行游客的首選，許多就地過年的游客同樣會挑一家本地的五星級酒店或是周邊的溫泉度假村，享用酒店準備的豐盛的年夜飯以及參與豐富多彩的新春活動，犒賞勞碌一年的自己。
此外，南方游客更愛出門玩。馬蜂窩大數據顯示，成都是春節假期的最強客源地城市，其余上榜的客源地中只有北京一個北方城市進入前十，廣州、上海、深圳、重慶、佛山、昆明、杭州、南京等城市彰顯了過年期間南方旅游消費的強勁。
餐飲商家和老字號的預制年菜
財政部精準實施減稅降費 進
高質量發展面臨的國際環境更
銀行理財轉向凈值型產品 “
金融機構存貸款穩步增長 樓
新車銷售由增量市場逐步轉向
中韓經貿關系更加緊密 兩國
48小時點擊排行
