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(資料圖片僅供參考)

聚焦菁英運動，FILA一步步“向上”。

當我們頻頻感嘆“連奢侈品也難以穿越周期”時，一個同步浮現的問題是，中產都去哪里了？

如今走進北京三里屯、上海淮海路，不難發現，高端運動品牌正以前所未有的攻勢接管核心商圈的黃金鋪位。風向標在變，新的信號也在閃爍——一些兼具健康、優雅、陽光特質的運動正成為菁英人群彰顯品質的生活方式。

高爾夫無疑是其中的“王冠”。《2024胡潤中國高凈值人群品牌傾向報告》顯示，高爾夫是高凈值人群青睞的運動方式Top3，且該運動的用戶參與周期長、忠誠度高。方興之勢下，奢侈品牌、運動品牌紛紛跑步入場，誰都想做那個順應趨勢踩中紅利的主角。

FILA是其中一個“不太一樣”的樣本。

與追風相比，它更像是那個“造風者”，從上世紀70年代起便對高爾夫領域的優秀運動員投以極大關注和支持，近年來又在中國運營各項高爾夫賽事，2022年設立“FILA GOLF”子品牌，不止于某個系列的產品開發，而是用一家又一家的高爾夫專門店展現信心。

過去十年，FILA以“中高端的運動時尚品牌”形象深入人心，填補了國內運動品牌在專業與時尚間的空白地帶，在運動趨于大眾化、時尚化的潮流中實現一次次增長奇跡。時間來到近兩年，FILA又在不知不覺間已經成為不少消費者尋找網球穿搭、高爾夫穿搭時，首先想到的“目的地”。

8月15日，FILA GOLF的全新3.5店型“Master Club 大師嶺域”蘇州中心首店開業，高端服務、場景化零售都被更深地融入門店，FILA又一次完成了自我革新。從這家新店里，我們能看到FILA對零售空間的重新定義，它是觀察FILA向菁英運動生活方式深度滲透的新窗口，也一家運動品牌專注核心人群、保持風格的外顯體現。

把門店變成高爾夫生活方式入口

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