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本文綜合自中金點睛、智通財經

五一假期數據出爐，受益于居民旅游出行、逛街購物、餐飲聚會等需求釋放，多數省市消費數據明顯回暖，線下商圈、出行、餐飲、電影等成為消費亮點。支付寶發布五一消費洞察，2023年五一期間假期消費金額比2022年同期增長200%，比2019年同期增長70%。

【資料圖】

據文旅部數據，五一假期全國出游2.74億人次，較19/22年同期分別增長19.1%/70.8%，國內旅游收入1,481億元，較19/22年同期分別增長0.7%/128.9%。

受益居民旅游出行、逛街購物、餐飲聚會等需求釋放，五一多數省市消費數據明顯回暖，線下商圈、旅游等成為消費亮點。

1、旅游出行已超19年同期水平，餐飲等體驗型服務高增速。1）旅游出行：除文旅部披露的旅游消費數據已超疫情前水平外，攜程平臺亦發布五一國內酒店、景區門票、機票訂單量均超19年水平；2）服務業態：據商務部，假期首日全國重點餐飲企業銷售額同增36.9%，假期前三天美團平臺生活服務業日均消費規模較19年同期高增133%，迎五年來五一假期消費高峰。

2、出行活躍推動戶外品類高增，消費呈品質消費趨勢。1）戶外消費增速亮眼，4月至五一假期前，唯品會防曬霜（乳）/防曬衣銷量同增39%/70%，天幕、戶外桌椅銷量同增4+倍，受出行拉動明顯。2）消費呈品質消費特點，美團平臺飛盤、陸地沖浪等新潮玩樂訂單量較春節假期增長超200%；夜生活亦更加活躍，假期前三天美團平臺全國夜間消費同增134%，占比達55%。

3、五一多數省市消費快速回暖，線下商圈客流明顯反彈。五一假期多數省市消費同比增速亮眼，如北京(+10.4%)、杭州(40.9%)、天津(+38.2%)、南京(+22.3%)、寧波(+10.7%)，其中杭州、南京、寧波較19年同期增長18.6%/26.0%/17.2%；線下消費需求高漲，多地核心商圈迎來客流高峰，假期前三日北京60個重點商圈、杭州湖濱商圈客流分別同增79%/210%。

五一假期國內旅游人次和收入均超19年同期，消費熱情回暖，優質旅游目的地及酒店等亮點突出。

1、免稅：海南客流維持高位，離島免稅日均銷售額有所提升。1）海南客流：五一假期（4.29-5.3）海口美蘭國際機場日均運送旅客數為71,916人次，相比19年（5.1-5.4）和21年（5.1-5.5）五一假期增長21.6%和3.1%，客流超越2019年同期水平，維持高位。2）離島免稅：假期前兩日（4.29-4.30）海口海關共監管離島免稅銷售額3.49億元，免稅購物人數4.75萬人次，客單價約7,347元，日均銷售額約1.75億元（相較21年五一假期前3天日均銷售額提升約8%）。

2、酒店：攜程跨省酒店預訂占比超7成，年輕客群消費力顯現。從需求端看，五一假期酒店需求旺盛，去哪兒平臺熱門城市酒店預訂量超2019年1.9倍；今年五一延續了此前春節趨勢，跨省和長距離出行仍占據酒店主要需求，攜程平臺跨省酒店預訂占比超70%（春節為近7成），整體訂單量相比19年同期提升顯著。

3、餐飲：外出游帶動異地餐飲消費增長；品牌同店持續復蘇。美團數據顯示，五一假期前三天全國餐飲消費規模較2019年同期增長92%，異地消費占比較19年同期提升約10ppt。

根據央廣網，“五一”假期（4月29日至5月3日）全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客總量2.7億人次，日均發送5,404萬人次，同比增長163%，比2019年同期日均下降19.3%。

1、民航：量價均超2019年水平，超過市場預期。根據交通運輸部統計，“五一”假期期間民航預計發送旅客941.5萬人次，日均發送188.3萬人次，較2019年同期增長4%，超出此前民航局的預期。根據FlightAI數據，假期國內航班超過8萬架次，日均水平較2019年增長約15%。國內單程含稅機票均價為1,211元，較2019年增長39%；跨境單程含稅機票均價為2,104元，較2019年增長34%。假期兩艙機票訂單漲幅超過經濟艙，訂單量較2019年同期增長近80%，出行品質提升。

2、公鐵：“五一”假期鐵路日均客流超過2019年約22%，高速公路日均車流量高于2019年約19%。根據交通運輸部數據，4月29日-5月3日鐵路日均旅客發送量1,817.6萬人次，同比2019年增長22.1%；“五一”假期全國高速公路流量日均6,209.2萬輛，同比2019年增長19.3%。公路旅客日均發送量約為3,261.8萬人次，同比2022年同期增長99%。

五一假期電影、營業性演出十分火爆，假期出游人數大幅增長，大型音樂節和演唱會數量比2019年同比增長超過35%。

1、電影：2023年中國電影市場五一檔正式收官，據燈塔專業版數據，總票房達到15.19億元，位列中國影史五一檔總票房第三，對比2019年15.27億元的成績，市場基本回暖至疫情前狀態。

據悉，今年五一檔總觀影人次超3700萬，總排片場次達230萬場，僅低于2021年水平。電影市場回暖也直接反映在電影票價上，平均票價升至40.4元，成為歷史“第二貴”的五一檔，次于2019年五一檔的43.5元。

2、營業性演出：據中國演出行業協會票務系統采集與服務平臺數據監測，2023年4月29日至5月3日，全國營業性演出31050場，與去年五一假期同比增長417.5%，與2019年同比上升49.1%；票房收入15.19億元，與去年同比增長962.2%，與2019年同比增長18.4%；觀眾人數865.49萬人次，與去年同比增長333.2%，與2019年同比增長1.52%。五一假期間，全國營業性演出平均票價與去年同比增長12%。

據票務系統采集與服務平臺數據顯示，五一期間演出場次大幅超過2019年同期，主要原因是近三年來小劇場、演藝新空間數量大幅增加，小型演出項目的增長有效帶動了演出場次的上升。票房收入的增長主要來自于大型音樂節、演唱會和旅游演藝。隨著大型演出項目自今年一季度以來的快速復蘇，以及假期出游人數的大幅增長，大型音樂節和演唱會數量比2019年同比增長超過35%，旅游演藝項目日均演出場次和觀眾人次亦實現增長。

1、宏觀經濟下行風險；行業競爭加劇。

2、流行性疾病影響超出預期；消費力修復的速度或幅度不及預期。

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