近日，韓妝品牌HERA赫妍被曝陸續(xù)撤出中國線下專柜，并將關(guān)閉線上微信商城。2月28日，愛茉莉太平洋回應新快報記者稱，因業(yè)務(wù)渠道與戰(zhàn)略發(fā)展調(diào)整，HERA赫妍微信商城將于3月25日關(guān)閉，消費者仍可以通過HERA天貓旗艦店進行購買。
據(jù)資料顯示，HERA是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌，成立于1995年，品類涵蓋全線護膚品和彩妝系列。
但HERA被中國消費者廣泛認識卻是源于2015年由全智賢主演的《來自星星的你》，女主角千頌伊上妝用的就是HERA氣墊粉餅，彼時對國內(nèi)的消費者來說，氣墊粉餅還是個新鮮事物，一時間朋友圈里的韓國代購都在賣“千頌伊同款”。而之后又一部全智賢和李敏鎬主演的《藍色大海的傳說》，又將HERA的一支人魚色口紅送上了熱銷榜。
2016年7月，隨韓風流行正式進入中國市場，首家線下專柜開在北京的SKP。不過近幾年出于各方面因素，HERA赫妍的線下營收一直處于下滑狀態(tài)。去年愛茉莉太平洋的財報顯示，赫妍的線下門店營收下滑29.4%。
據(jù)品牌官方消息，此次HERA赫妍撤出中國線下門店，縮減渠道的主要原因是計劃主戰(zhàn)線上業(yè)務(wù)，但事實上，不只是線下門店的關(guān)閉。這次的HERA的撤退，還包括線上的微信商城。記者通過微信小程序登錄品牌官方旗艦店，打開就是“溫馨提示”，“赫妍微信商城將于3月1日開始停止銷售，3月1-7日開放積分兌換，3月25日停止客服咨詢”。除此之外，記者了解到，HERA赫妍京東自營官方旗艦店和唯品會自營店也已在2021年12月31日關(guān)閉。
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