從昔日的門可羅雀，到當下“預約+排隊”熱情捧場，近年來，越來越多的人在平日走進博物館，探索奧秘，感受文化力量。而伴隨“博物館熱”的興起，博物館文創產品也在頻頻“出圈”，屢掀消費熱潮。
故宮博物院的紫禁暗香疏影梅鵲小夜燈、陜西歷史博物館的“青銅小分隊”系列盲盒、敦煌研究院的琵琶鏡梳禮盒……依托豐富的藏品資源，用巧思妙想讓博物館里的文物“活”起來，不少博物館都推出了展現自身文化特色的文創產品。這不僅拉近了文物與大眾的距離，也吸引著更多的人走進博物館、愛上博物館，去了解文物背后的故事，感受中華文化的魅力。
據報道，在2022年中國國際服務貿易交易會舉辦期間，位于北京首鋼園會場2號館的文博文創展區展出了近千件文創產品。其中，首都博物館、孔廟和國子監博物館等博物館的系列高顏值文創產品閃亮登場，受到觀眾歡迎。
“博物館的文創產品越來越多，也越來越精致。我尤其喜歡故宮博物院這樣的文創產品，看著就會有購買的沖動，很多精美的伴手禮也可以買來送給家人和朋友。”北京市民林先生對國際商報記者說，他不僅僅是在參觀博物館時才會購買文創產品，每逢過年過節或走親訪友，他都會在故宮博物院的官方網店選擇一些年貨或伴手禮，比如春聯福字、手機套、鑰匙包之類的小禮物。
越來越多的人青睞文創產品，其中有很大一部分是年輕人。中國文博文創消費調研報告顯示，1990年后出生的文創消費者占比超過53%，其中“95后”占比達30%。
“我對歷史文化素來很感興趣，平時喜歡看考古類的節目，也很喜歡參觀博物館。置身博物館中，能夠與跨越時空的藏品近距離接觸的感覺很奇妙。”30多歲的張小姐對國際商報記者說，“每次參觀博物館后，我都要到紀念品商店逛一逛，時常會購買一兩件紀念品，多是融合了真品元素的設計品，把它們帶回家可以時時欣賞、把玩。這些文創產品蘊含了經典文物的美感和深厚的文化元素，還可以裝點我的日常生活。”
《2021年全國文化消費數據報告》顯示，文創、潮玩等購物消費占2021年全國國潮文化消費總額的57.4%，是最熱門的文化消費支出。
據報道，今年夏天，甘肅省博物館推出的一款文創產品--以館藏文物銅奔馬為原型、造型憨態可掬的毛絨玩具“馬踏飛燕”火了，一周內銷量約2萬件，線上和線下的店鋪都出現了斷貨現象。
在海量的博物館文創產品中，一款產品能脫穎而出并不容易。不少業內人士表示，“出圈”的文創產品，大多建立在對文化內涵的準確把握與創意的考究打磨上。
張小姐說，現在文創產品愈受歡迎，一方面表明大家的文化素養和購買力都在提升，另一方面也表明文創設計和相關產業發展得也越來越好。
“如今，不少文創產品令人耳目一新。“林先生也表示，很多世界知名博物館都有很漂亮的紀念品店，琳瑯滿目、花樣翻新的文創產品，相信這也可以為中國博物館文創產品的創新發展提供一些新思路。
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