連續(xù)一周登上熱搜的“人教版數(shù)學(xué)教材插畫事件”最終走向整改之路。5月30日晚，教育部表示已就此成立調(diào)查組進(jìn)行全面徹查，對(duì)查出的問題將立行立改，對(duì)存在違紀(jì)違規(guī)問題的責(zé)任人將嚴(yán)肅追責(zé)問責(zé)，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理，絕不姑息。調(diào)查處理結(jié)果將及時(shí)向社會(huì)公布。同時(shí)，針對(duì)少兒讀物產(chǎn)業(yè)的行業(yè)整頓開始發(fā)力。近日，國(guó)家新聞出版署通報(bào)一批不符合要求的少兒圖書教輔材料，認(rèn)定62種圖書不合格，北京市教委也于5月30日通報(bào)了相關(guān)處罰名單。值得注意的是，隨著“雙減”政策的發(fā)布，不少教培機(jī)構(gòu)也開始將目光轉(zhuǎn)向少兒圖書及教輔材料相關(guān)的少兒讀物市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)專家指出，隨著新入局者和傳統(tǒng)玩家共存，少兒讀物市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，但也需要有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，避免出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況。
插畫事件引熱議
近日的人民教育出版社“數(shù)學(xué)教材插畫事件”，讓社會(huì)大眾、特別是學(xué)生家長(zhǎng)開始重新審視孩子們手里的書。從該事件的最新進(jìn)展來看，目前人教社已針對(duì)“爭(zhēng)議插圖事件”成立了工作專班，全面負(fù)責(zé)小學(xué)數(shù)學(xué)教材插圖整改工作。到今年9月1日前全面整改到位，確保2022年秋季學(xué)期開始按時(shí)使用新教材。
盡管教材整改已在推進(jìn)，但北京商報(bào)記者也注意到，不少網(wǎng)友仍在多個(gè)社交平臺(tái)上反映其他少兒圖書出現(xiàn)的類似插圖或內(nèi)容問題，涉及兒童繪本和兒童讀本等。5月28日，教育部最新回應(yīng)顯示，教育部已部署對(duì)全國(guó)中小學(xué)教材的全面排查。而在教材之外，整個(gè)少兒讀物產(chǎn)業(yè)也將迎來強(qiáng)整頓。
從市場(chǎng)情況來看，少兒讀物領(lǐng)域一直都是圖書出版業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。據(jù)巨量算數(shù)今年2月發(fā)布的《2022巨量引擎圖書出版行業(yè)營(yíng)銷白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)顯示，從過去一年銷量看，兒童讀物、教輔材料、成長(zhǎng)勵(lì)志類圖書的銷量占比達(dá)56%，是抖音上受眾最廣、銷量最高的三大圖書品類。
此外，《白皮書》指出，在抖音上有過購(gòu)書記錄的用戶中，女性占比達(dá)到65%，為圖書消費(fèi)的核心人群，她們的年齡多處于31-40歲區(qū)間，為家庭中參與育兒的主體。
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少兒讀物的廣闊天地，除傳統(tǒng)出版社外，這一領(lǐng)域近年來也吸引了不少新的入局者。
據(jù)北京商報(bào)記者梳理，“雙減”政策發(fā)布后，多家教培機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型期紛紛將部分業(yè)務(wù)重心調(diào)轉(zhuǎn)至少兒讀物領(lǐng)域。其中，好未來旗下品牌學(xué)而思的教輔材料已成為媽媽們手中的“爆款”，據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)上的“學(xué)而思旗艦店”中有多種圖書月銷千套。
此外，作業(yè)幫也推出了涵蓋小學(xué)、初中多個(gè)學(xué)段、語(yǔ)文、英語(yǔ)多個(gè)學(xué)科的教輔材料，相關(guān)書籍在電商平臺(tái)的月銷量過千。新東方則是在“雙減”前就已成立了自己的品牌“大愚圖書”，據(jù)電商平臺(tái)商品信息顯示，大愚圖書目前產(chǎn)品以英語(yǔ)教輔書為主，既有少兒類別，也有成人類別，部分教輔書還專門針對(duì)KET、PET、GRE等熱門考試。
“很多頭部的教培機(jī)構(gòu)和老師們都擁有自己的教研內(nèi)容體系，‘雙減’之后，他們會(huì)帶著這部分優(yōu)勢(shì)用新的方式進(jìn)入市場(chǎng)。”親子閱讀專家、悠貝創(chuàng)始人林丹在接受采訪時(shí)表示，在進(jìn)入市場(chǎng)的過程中，教培機(jī)構(gòu)可能會(huì)將教輔內(nèi)容與學(xué)習(xí)機(jī)等硬件結(jié)合，也可能會(huì)以教輔材料的方式去呈現(xiàn)。
而在傳統(tǒng)紙質(zhì)書之外，新型的電子教輔、電子繪本等也在近年來走入大眾視野。從電子圖書建設(shè)來看，一方面，“國(guó)家隊(duì)”參與其中，今年3月底，教育部正式推出了國(guó)家中小學(xué)智慧教育平臺(tái)，并在平臺(tái)上線多個(gè)版本的電子教材。另一方面，諸如“凱叔講故事”“知閱書房”等在線兒童閱讀平臺(tái)也陸續(xù)在市場(chǎng)上走俏，且業(yè)務(wù)模式趨向多元化。以“凱叔講故事”為例，在童書之外，該機(jī)構(gòu)還開發(fā)了電商、動(dòng)漫、兒童劇等業(yè)務(wù)品類。
監(jiān)管提速進(jìn)行時(shí)
從目前監(jiān)管動(dòng)態(tài)來看，國(guó)家新聞出版署已重點(diǎn)對(duì)2020年以來出版的少兒圖書、教輔材料等進(jìn)行編校質(zhì)量檢查審核，其中62種圖書被認(rèn)定為不合格。據(jù)悉，這62種圖書均為差錯(cuò)率超過1/10000的圖書。根據(jù)整改要求，相關(guān)出版單位需對(duì)差錯(cuò)率在1/10000以上、5/10000以下的圖書，自檢查結(jié)果公布之日起30日內(nèi)全部收回，在改正重印后可繼續(xù)發(fā)行。差錯(cuò)率在5/10000以上的圖書，需要自檢查結(jié)果公布之日起30日內(nèi)全部收回。
在林丹看來，少兒讀物的整體市場(chǎng)行情仍在持續(xù)升溫。但市場(chǎng)也處在魚龍混雜的階段：“比如像兒童繪本板塊，現(xiàn)在的入局者越來越多。有很多民營(yíng)的出版公司開始將兒童閱讀特別是繪本閱讀作為重要的業(yè)務(wù)投入。剛?cè)刖稚賰簣D書市場(chǎng)的人和機(jī)構(gòu)，需要建立對(duì)‘好’的童書的理解和認(rèn)知。孩子的童年時(shí)期很短，嚴(yán)選閱讀的書目很重要。”
值得一提的是，少兒圖書市場(chǎng)的參與者越多，對(duì)家長(zhǎng)的挑戰(zhàn)越大。如何幫助孩子選到合適的閱讀書籍成了讓不少家長(zhǎng)頭疼的難題。家有三娃的高女士告訴北京商報(bào)記者，自己為孩子挑選合適的書籍主要依靠學(xué)校老師的推薦。“有時(shí)候我也會(huì)帶著孩子去線下書店，或者在短視頻平臺(tái)看推薦，什么書被推薦得比較多就會(huì)買什么。”
北京商報(bào)記者注意到，教育部此前也曾列出推薦書單，豐富中小學(xué)生的課外閱讀。“盡管我很期待市場(chǎng)上能有充分競(jìng)爭(zhēng)，但在少兒圖書板塊，除了市場(chǎng)行為的競(jìng)爭(zhēng)，也需要更多監(jiān)管的力量。”林丹表示，“國(guó)家應(yīng)該針對(duì)一些方向重點(diǎn)監(jiān)管，尤其需要加大力度整治盜版書和高仿書。另外在圖書內(nèi)容上，也希望能夠出現(xiàn)更多幫助兒童建立文化自信、加強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承的書籍。在少兒圖書板塊，市場(chǎng)一定要回歸到正確的兒童觀、閱讀觀和教育觀上。”
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