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來源：丫丫港股圈

11月4日，美國(guó)投行杰富瑞一則研報(bào)稱，自10月24日開始，蘋果在中國(guó)的iPhone銷量大降27%，連續(xù)第三周下滑且跌幅越來越大。

有分析師表示，即使考慮到今年 iPhone 14 是提前上市，這種負(fù)面趨勢(shì)依然存在，甚至比Android競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近的銷量下滑還要明顯。

(資料圖片僅供參考)

那么事實(shí)如此嗎？蘋果是否真的賣不動(dòng)了？我們從蘋果財(cái)報(bào)中找答案。

蘋果Q3營(yíng)收為901.46億美元，同比增長(zhǎng)8.15%；凈利潤(rùn)為207.21億美元，同比增長(zhǎng)0.83%，均超出市場(chǎng)預(yù)期，此前市場(chǎng)預(yù)期蘋果營(yíng)收為880億-885億的區(qū)間。

分產(chǎn)品來看，三季度，iPhone收入426.26億美元，同比增長(zhǎng)9.67%，占蘋果收入的比重為47.29%。

庫克表示，蘋果在手機(jī)銷售方面的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，但iPhone 14pro系列的供應(yīng)受到影響。據(jù)Canalys報(bào)告顯示，蘋果在Q3中，是全球前五名唯一一家實(shí)現(xiàn)出貨量同比正增長(zhǎng)的手機(jī)廠商。

實(shí)際上，蘋果出貨量正增長(zhǎng)，是一場(chǎng)逆周期的博弈。

在7月底時(shí)，蘋果追加iPhone14零部件的訂單，要求增加iPhone 14的產(chǎn)能。并同時(shí)將中國(guó)地區(qū)的iPhone 13系列的定價(jià)下調(diào)，打折促銷。

原因很簡(jiǎn)單，正是因?yàn)闅W洲地區(qū)因通貨膨脹的影響，消費(fèi)力已明顯不足，而蘋果所想的是iPhone 14將會(huì)迎來更大的需求，所以大膽的加大產(chǎn)能。

與此同時(shí)，安卓陣營(yíng)都在縮減訂單，或降低售價(jià)，調(diào)低計(jì)劃量產(chǎn)。安卓陣營(yíng)都擔(dān)心受到消費(fèi)電子下行周期帶來的疲弱需求影響。

而只有蘋果在逆周期時(shí)尋求擴(kuò)張，尋求加大產(chǎn)能，很明顯是為了賭在逆周期中，更優(yōu)秀的企業(yè)能夠勝出，是為了搶占安卓陣營(yíng)讓出來的部分市場(chǎng)，逆周期擴(kuò)張是一次商業(yè)的博弈。

不過，據(jù)郭明錤透露，蘋果因?yàn)轭A(yù)期中的需求激增未出現(xiàn)，蘋果公司已告知供應(yīng)商撤回下半年將iPhone14系列組裝量增加600萬部的計(jì)劃，與2021年的產(chǎn)量大致持平。

但即使與2021年產(chǎn)量大致持平，從總體出貨量來看，依舊多余安卓廠商。

據(jù)蘋果Q3財(cái)報(bào)顯示，蘋果大中華地區(qū)收入為154.7億美元，同比增長(zhǎng)6.23%。

并且，iPhone 14系列在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)受到消費(fèi)者追捧。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，9月蘋果手機(jī)以約460萬臺(tái)的銷量重回市場(chǎng)第一，同比增長(zhǎng)26.8%，環(huán)比增長(zhǎng)68.4%。

重回市場(chǎng)第一的原因是，iPhone14系列上市，以及iPhone13系列持續(xù)良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

若美國(guó)投行拿10月24日截止到11月的數(shù)據(jù)做對(duì)比，銷量增速環(huán)比有下滑，實(shí)際上是正常的。

從很直觀的一個(gè)角度上看，實(shí)際上是有理由的。

以往iPhone新系列可能會(huì)出現(xiàn)供大于求，并且產(chǎn)能跟不上，甚至iPhone新系列在1-2個(gè)月內(nèi)會(huì)存在一定的溢價(jià)。

但從今年黃牛賣家的慘況就能得知，今年的產(chǎn)能極大，并且沒有溢價(jià)，甚至當(dāng)天黃牛是加價(jià)1-2千，最后要倒貼錢才能賣出去。

若是以往供大于求，iPhone新系列缺貨的情況出現(xiàn)，大部分消費(fèi)者可能要溢價(jià)買，或者過1-2個(gè)月才能在蘋果官網(wǎng)上搶到。

但今年的產(chǎn)能極大，就使得消費(fèi)者都不需要去跟黃牛買，自己在官網(wǎng)上就能輕松買到。唯一一點(diǎn)就是，消費(fèi)者在官網(wǎng)上買，手機(jī)送到手的時(shí)間有相差，有的消費(fèi)者可能是一周，有的可能是半個(gè)月，甚至有的是一個(gè)月。

大部分消費(fèi)者可能在剛發(fā)布的1個(gè)月內(nèi)，就把iPhone 14買到了，所以后續(xù)會(huì)出現(xiàn)銷量一周不足一周的情況。但由于這是環(huán)比的數(shù)據(jù)，若是同比銷量下滑，那會(huì)是完全不一樣的比較。

蘋果Q3財(cái)報(bào)中，也只有iPhone14發(fā)布后一個(gè)月的數(shù)據(jù)，若要判斷iPhone14的銷量是否下滑了，那在蘋果Q4里看大中華地區(qū)的數(shù)據(jù)，會(huì)更加直觀。

11月2日，彭博社報(bào)道稱蘋果公司暫停了幾乎所有部門的職位招聘工作，并告知在2023年9月財(cái)年結(jié)束前，公司都不會(huì)招收正式的新員工。

這被市場(chǎng)視為蘋果要過冬的跡象，在此之前，蘋果是為數(shù)不多仍在招人的科技巨頭。受招聘停止影響，蘋果也有所下跌。

但短時(shí)間內(nèi)因情緒波動(dòng)影響股價(jià)下跌，并不證明公司的基本面或盈利因素受到改變。

在美股科技股大部分業(yè)績(jī)爆雷的情況下，蘋果能交出超預(yù)期的財(cái)報(bào)，且給出的指引也超出市場(chǎng)預(yù)期，這都意味著蘋果是有能力穿越周期的。

至于蘋果在消費(fèi)電子下行周期中的擴(kuò)張產(chǎn)能，逆周期擴(kuò)張能否得到有效的反饋，這需要看Q4業(yè)績(jī)的表現(xiàn)。

編輯/Corrine

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