“沒想到竟然有這么多人和我一樣選擇看電影跨年，《反貪風暴》前4部我都看過，這次來到最終章，又有這么多舊時偶像出演，就想第一時間來看”“元旦假期，我會帶女兒一起去看《萌雞小隊》，這也是她日常看的動畫片，相信她會喜歡”“坐在最后一排看的《穿過寒冬擁抱你》，感念這過去一年，真是別有一番滋味”……
剛剛過去的元旦假期，除了出游、聚餐，去影院看電影成了不少人過節的“固定搭配”。據燈塔專業版數據，截至1月3日21時30分，2022元旦檔(1.1-1.3)總票房(含預售)達10.1億元，觀影總人次2437.5萬人，總場次135.8萬場。其中，2021元旦檔首日票房超4.6億，位列中國影史元旦檔首日票房第二。
正如元旦假期電影市場呈現的熱度不減，隨著疫情防控進入常態化，我國電影票房一直領跑全球。國家電影局1月1日發布數據顯示，2021年我國電影總票房達472.58億元，其中國產電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%。全年總票房繼續保持全球第一。同日燈塔研究院和燈塔專業版聯合發布的《2021中國電影市場年度報告》顯示，作為疫情穩定后的第一年，2021年中國電影總票房恢復至疫前的74%;在內容供給上，全年上映影片共697部，創歷史新高。
作為文娛消費的重要支撐，電影消費也正在展現新格局、涌現新生力。分線級來看，下沉市場持續擴大，三四線城市所占份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情后恢復較快，其年觀影人次超過了一線和三線城市。同時，整體票價上升，四線城市飛速發展，從2020年的平均票價超過三線城市，達38.3元，共上漲8.5元。
在內容市場方面，2016年-2019年連續三年引進片票房突破200億元大關，自2020年因疫情到來引進片票房驟降84%，僅收獲39.5億元，上映數量也從過去百部下降至62部。到2021年的進口片票房在大盤中占比20%，不到2016年占比的1/2。究其原因，業內人士分析，疫情影響下，北美本土電影市場受創，產能降低且嚴重依賴IP/續集電影，缺乏新鮮感讓其在中國市場魅力銳減。
但與此同時，“中國敘事”正在成為中國電影市場的核心主題。自2017年《戰狼2》打破中國影史票房紀錄以來，由主旋律題材引領的國產電影持續獲得穩定發展。2021年電影《長津湖》更以57.7億元票房成為我國影史票房冠軍，這也再次展現出時代精神和大眾化風格相結合的“中國敘事”電影，成為國產電影市場的主力軍。
從用戶消費習慣來看，報告顯示，2021年用戶更偏向短期、節慶型觀影，票房產出向春節和國慶檔集中，在非重點檔期上映的影片數量、產出票房都有所下降。2021年選擇在非重點檔期上映的影片數量從2019年的0.7部/日下降至0.4部/日。
據悉，全年票房超過2億的影片共27部，其中六成是在大檔期上映;在大檔期之外上映的共有12部，這部分影片中，愛情片《我要我們在一起》助推“520”這個新檔期達到2.3億票房，成為經典案例。該影片定檔“520”，并在特殊的13:14開啟秘鑰，將愛情儀式感推到極致。數據顯示，該影片25歲以下用戶占比在全年票房超2億的影片中高居第二;該片結伴觀影比例則高達72%，成為年度第一。
此外，報告顯示，在疫情偶有反復的2021年，影院在短暫關停后的重啟，讓壓縮的觀影意愿爆發式輸出。以廈門為例，全市影院在歷經20天關停后于10月6日重啟，當日票房高達673萬，超過去年同期峰值，觀影熱情持續到了節后第一個周末。數據表明，在內容和檔期合適的條件下，用戶仍有大量觀影意愿有待釋放。
即將到來的2022春節檔，將再次聚集諸多頭部影片。從映前淘票票平臺想看數據顯示，《超能一家人》《四?！贰镀孥E》以高熱度排名前三;在想看用戶構成上，《超能一家人》與《四?！窡o明顯傾向，而《奇跡》則年輕女性占比偏高。此外，春節檔動畫電影多達6部，其中兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的新作，占據想看熱度的前二。頭部內容帶動觀影動力，春節檔將為中國電影的2022強勢開年。
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