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(資料圖)

現代都市生活節奏日益加速，“生”與“活”界限逐漸模糊，如何在這其間找到平衡，也成為了都市人追求高生活品質的核心課題。法國高端啤酒品牌１６６４洞察這一情緒趨勢，呼吁人們在當代忙碌的節奏中重拾對美好生活的感知，而“切換”的最好時機，就是「藍調時刻」。

１６６４把日落后的「藍調時刻」創新定義為“生”到“活”的切換標志，并將其物理時間概念從原本日落后短暫的２０分鐘延長至深夜，與消費者的生活場景產生更多共鳴。本次傳播以“奔赴每一個藍調時刻”為主題，借助品牌標志性的鈷藍色瓶身與藍調天空的天然聯結，從高話題度啟動、社交內容裂變，到最終的線下沉浸式體驗收官，完成品牌與消費者在“藍調時刻下享受生活”的溝通建立。

０１強綁定場景，全新定義“藍調時刻”生活方式

第一波傳播即引爆話題，１６６４攜手潮流媒體ＮＹＬＯＮ共同釋出藍調概念大片，通過“密友轟趴”、“居家獨酌”、“城市探游”、“社交聚餐”四個典型年輕人的夜間生活場景，將藍調時刻具象為富有生活氛圍感的高光時刻。

１６６４品牌代言人吳磊隨后釋出其專屬氛圍大片，進一步強化「藍調時刻」是「生」與「活」分界線的場景定位，并在社交媒體引起廣泛傳播與話題討論。

１６６４通過一系列高質感內容與“藍調時刻”強綁定，為后續傳播鋪設情感基調，同時以多元場景覆蓋目標人群的日常需求，傳遞“與１６６４奔赴每一個藍調時刻”的品牌主張。

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