近年來，中國(guó)企業(yè)品牌出海持續(xù)加速。數(shù)據(jù)顯示，過去四年，在亞馬遜上完成品牌注冊(cè)的中國(guó)賣家數(shù)增長(zhǎng)了40倍。在越來越多的中國(guó)制造借助跨境電商平臺(tái)拓新局的同時(shí)，平臺(tái)也在通過多種方式，幫助中國(guó)企業(yè)在出海之路上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
2021年eBay舉辦了上百場(chǎng)與新賣家面對(duì)面的線下活動(dòng)，通過多項(xiàng)扶持計(jì)劃賦能新賣家開拓海外廣闊市場(chǎng)。近日，在eBay舉辦的2022年深圳賣家大會(huì)上，10位深耕垂直品類，借助平臺(tái)流量支持和全方位運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，在短短一年就取得跨境銷售額破百萬美元的賣家收獲了eBay頒發(fā)的“中國(guó)新銳賣家”大獎(jiǎng)。
獲得“中國(guó)新銳賣家”獎(jiǎng)的廣東甜秘密寢具有限公司是一家“工貿(mào)一體”公司，主要銷售床墊、床架等產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)對(duì)該品類旺盛的需求，在自有工廠對(duì)供應(yīng)鏈的把控優(yōu)勢(shì)上，通過eBay對(duì)大重貨出口的支持解決方案，這個(gè)“跨境新兵”一年就實(shí)現(xiàn)了年銷售額超過100萬美元的好成績(jī)。
同樣收獲“中國(guó)新銳賣家”獎(jiǎng)的東莞嘉逸電子有限公司，開發(fā)制造鋰電池產(chǎn)品10余年，入駐eBay平臺(tái)后對(duì)海外高功率磷酸鐵鋰品類藍(lán)海發(fā)起了猛攻，通過快速搭建的資深運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、海外倉模式銷售，在短短一年時(shí)間內(nèi)銷售額突破150萬美元。
在2022年深圳賣家大會(huì)上，已從新賣家成功晉級(jí)“億級(jí)大賣”的深圳市暢行未來智能有限公司跨境總監(jiān)唐鄧輝表示：“作為一家電動(dòng)自行車生產(chǎn)企業(yè)，我們看到電動(dòng)自行車品類在eBay平臺(tái)需求旺盛，平臺(tái)頻繁的促銷活動(dòng)和補(bǔ)貼等資源扶持幫助我們迅速成長(zhǎng)壯大起來。我們有好的產(chǎn)品，在平臺(tái)的助力下，我們不斷在海外打造并提高品牌影響力，堅(jiān)定了我們打造中國(guó)智造品牌的信心。”
在出海之路上，“新水手”摸索適合自身發(fā)展路徑時(shí)，“老水手”的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)尤為寶貴。為給更多中國(guó)品牌的多元出海之路提供啟發(fā)和借鑒，幫助更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌連接全球消費(fèi)者，亞馬遜廣告和亞馬遜全球開店則聚焦真實(shí)的品牌經(jīng)歷和成長(zhǎng)故事打造了系列短視頻《水手計(jì)劃》。
《水手計(jì)劃》在去年秋季上線后，全網(wǎng)關(guān)注度達(dá)11.7億，累計(jì)視頻播放量超過1.3億次，引發(fā)了眾多中國(guó)出海企業(yè)和跨境人的強(qiáng)烈共鳴。而為續(xù)寫中國(guó)品牌乘風(fēng)破浪的出海故事，8月31日起《水手計(jì)劃》第二季將在全網(wǎng)上線。
據(jù)悉，本季《水手計(jì)劃》覆蓋的品牌類型和規(guī)模更加多元，邀請(qǐng)了包括消費(fèi)電子品牌安克創(chuàng)新、高端凈水器品牌伊可普科技、頭部互聯(lián)網(wǎng)家居品牌致歐科技、生活時(shí)尚潮流品牌賽維時(shí)代、知名數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌XPPen、國(guó)際化大家居品牌尚佰環(huán)球、全球互聯(lián)網(wǎng)燈具品牌Karmiqi燈飾和智能家電品牌追覓科技加入。
這些處在出海不同階段、各具特色的品牌將呈現(xiàn)更加豐富精彩的出海故事，包括通過研發(fā)新品牌開拓全球新賽道的創(chuàng)新之旅，突破衣服尺碼、潮流趨勢(shì)等文化和生活習(xí)慣差異，因地制宜制定品牌策略、布局全球的探索，齊心備戰(zhàn)沖刺亞馬遜Prime會(huì)員日的臺(tái)前幕后，父子兩代人思維碰撞、接續(xù)出海夢(mèng)的堅(jiān)持和女性力量助推團(tuán)隊(duì)多元成長(zhǎng)的故事。每一個(gè)故事的背后，都蘊(yùn)含著跨境人的頑強(qiáng)與智慧，及中國(guó)企業(yè)對(duì)打造國(guó)際品牌的堅(jiān)定決心和長(zhǎng)期主義信念。
在呈現(xiàn)出海品牌自身探索與成長(zhǎng)的同時(shí)，《水手計(jì)劃》第二季也全新推出“水手觀察室”和“水手自習(xí)室”兩個(gè)內(nèi)容單元，將匯聚行業(yè)大咖、資深賣家講師、國(guó)際觀察員等犀利點(diǎn)評(píng)不同品牌的差異化策略，并針對(duì)出海品牌高度關(guān)注的產(chǎn)品上新、旺季推廣策略、創(chuàng)意資產(chǎn)優(yōu)化、新興站點(diǎn)拓展等業(yè)務(wù)痛點(diǎn)，分享豐富的出海實(shí)戰(zhàn)和營(yíng)銷干貨，為更多出海品牌提供借鑒。此外，第二季還將拍攝場(chǎng)景延伸到海外，真實(shí)記錄海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)出海品牌的反饋和評(píng)價(jià)，助力品牌打破不同區(qū)域地理和文化界限，在全球市場(chǎng)中不斷創(chuàng)新和突破。
關(guān)鍵詞： 中國(guó)企業(yè)品牌 海外市場(chǎng) 跨境銷售額 海外倉模式
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