從7月18日到7月24日，一周時(shí)間讓北京消費(fèi)券的引導(dǎo)消費(fèi)能力得以釋放。7月24日，北京商報(bào)記者從多方了解到，受益于消費(fèi)券的助推力，北京線下門店客流增長(zhǎng)了10%，線上訂單量環(huán)比前一周增長(zhǎng)超83%。通過綠色節(jié)能補(bǔ)貼、百貨超市滿減、政府發(fā)放餐飲消費(fèi)券等方式，實(shí)體商戶在短期內(nèi)的客流和銷售數(shù)據(jù)被快速拉升。通過線上線下聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)券關(guān)聯(lián)行業(yè)已然迅速恢復(fù)元?dú)猓焖倥まD(zhuǎn)短期內(nèi)的消費(fèi)變化，并促進(jìn)生產(chǎn)以及提升就業(yè)。
68秒一搶而空
線上線下商戶通用
眾多消費(fèi)券中，最火爆的要屬北京餐飲消費(fèi)券，不定鬧鐘搶不到。“我現(xiàn)在每天10點(diǎn)都會(huì)定好鬧鐘搶券，券沒有什么門檻，直接就可以在買單時(shí)核銷。”在望京商圈上班的馮女士告訴北京商報(bào)記者，通過北京餐飲消費(fèi)券，只用了原來7折的價(jià)格就買了單。
對(duì)于商戶而言，本次消費(fèi)券使用便捷，覆蓋商戶也比之前更廣。從北京市餐飲消費(fèi)券開始發(fā)放以來，中糧·祥云小鎮(zhèn)的多家商戶加入了補(bǔ)貼的隊(duì)伍。截至7月24日，中糧·祥云小鎮(zhèn)超30家商戶參與活動(dòng)，其中輕餐、水吧成為消費(fèi)者逛街消費(fèi)的首選。
北京商報(bào)記者走訪多家商戶了解到，中糧·祥云小鎮(zhèn)的漢堡王、多樂之日、鮮芋仙等店訂單量同比上周增長(zhǎng)超45%。外賣也明顯高于一周之前，深夜食街中90%商戶可以使用消費(fèi)券，也使夜經(jīng)濟(jì)的訂單量有了近三成的提升。
與此同時(shí)，不少參與此次餐飲消費(fèi)券活動(dòng)的餐廳在門口擺放了帶有“北京消費(fèi)券”字樣的海報(bào)，給予消費(fèi)者一定提示和引導(dǎo)。
例如，玫瑰花園自助烤肉洋橋店在得知北京要發(fā)放消費(fèi)券后，店內(nèi)工作人員立即著手制作線下海報(bào)，提示引導(dǎo)消費(fèi)者先上美團(tuán)領(lǐng)消費(fèi)券再下單團(tuán)購(gòu)套餐，享受折上折。目前，玫瑰花園自助烤肉的北京三家門店員工都已完成培訓(xùn)，同時(shí)也完成了新的人員分工，以便更好地迎接使用消費(fèi)券的到店消費(fèi)者。
自7月18日北京餐飲消費(fèi)券系列活動(dòng)啟動(dòng)后，不少消費(fèi)者在美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)領(lǐng)到北京餐飲消費(fèi)券。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，首日11時(shí)，北京餐飲消費(fèi)券上線僅6分鐘，平臺(tái)上四種面額的餐飲消費(fèi)券已全部領(lǐng)取完畢，美團(tuán)餐飲堂食滿100元減30元消費(fèi)券僅用68秒就被一搶而空。
客流銷售雙增
消費(fèi)釋放帶動(dòng)生產(chǎn)恢復(fù)
餐飲消費(fèi)券的發(fā)放，也讓餐廳的客流和訂單量有所上升。美團(tuán)外賣相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近一周到店餐飲線上交易額(包括套餐、代金券、到店自提等)環(huán)比6月同期增長(zhǎng)82%。其中，7月18日北京餐飲堂食消費(fèi)券上線后一個(gè)小時(shí)，茶飲、冷面等“夏日供給”訂單量同比上個(gè)周一增長(zhǎng)超30%。
北京百年老號(hào)餐飲商戶紫光園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，發(fā)放了消費(fèi)券以后，明顯感覺到午高峰時(shí)期的訂單量增長(zhǎng)了。
“加上遇到了夏日消費(fèi)旺季，我們正在加班加點(diǎn)接收更多訂單。政府和平臺(tái)聯(lián)合發(fā)放優(yōu)惠力度這么大的消費(fèi)券，消費(fèi)者得了實(shí)惠，商家增加了銷量，消費(fèi)券對(duì)商家們的幫助很大。”紫光園相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。
據(jù)了解，此次北京餐飲消費(fèi)券由政府和提供餐飲類服務(wù)的平臺(tái)企業(yè)共同出資，推出外賣類、到店類、養(yǎng)老助殘類三種消費(fèi)券累計(jì)1億元。活動(dòng)有超過7萬(wàn)家餐飲商戶參與，包括北京華天、呷哺呷哺、星巴克等品牌，覆蓋正餐、快餐、火鍋、烘焙、茶飲等各類餐飲場(chǎng)景，滿足多品類、多場(chǎng)景的消費(fèi)需求。
作為容納眾多商戶的購(gòu)物中心，在消費(fèi)券的刺激下，客流和銷售也實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。朝陽(yáng)大悅城相關(guān)人員表示，通過消費(fèi)券的發(fā)放，能夠積極拉動(dòng)消費(fèi)回暖，引導(dǎo)消費(fèi)釋放。據(jù)了解，此前朝陽(yáng)大悅城推出的全場(chǎng)“100元減30元”和“200元減50元”的消費(fèi)券和戶外市集活動(dòng)，帶動(dòng)了該商場(chǎng)周末客流環(huán)比提升25%。此外，朝陽(yáng)大悅城推出的“大悅消費(fèi)季”消費(fèi)券補(bǔ)貼活動(dòng)帶動(dòng)周末單日客流突破9萬(wàn)人次，同比去年提升42%，單日銷售更是同比提升130%。
“消費(fèi)券的使用能夠快速扭轉(zhuǎn)短期內(nèi)的消費(fèi)變化，促進(jìn)生產(chǎn)、就業(yè)提升。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)投資專家、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師鄧之東表示，消費(fèi)券對(duì)于實(shí)體消費(fèi)的增長(zhǎng)十分重要，但促消費(fèi)不僅是發(fā)消費(fèi)券，更重要的是需要深入基層市場(chǎng)調(diào)研，真正了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)提供消費(fèi)供給。
銷售額成倍增長(zhǎng)
吹起綠色節(jié)能風(fēng)
降溫類產(chǎn)品在消費(fèi)券的助力之下，迎來了熱銷。京東小時(shí)購(gòu)、京東到家數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)等制冷降溫類電器近一周銷量激增。其中，空調(diào)銷售額環(huán)比上月增長(zhǎng)超8倍，三合一功能的冷風(fēng)扇銷售額環(huán)比增長(zhǎng)212%，單開門冰箱銷售額環(huán)比增長(zhǎng)100%。
北京商報(bào)記者了解到，近日北京市面向在京消費(fèi)者發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券包，截至目前已超3億元。不僅有效滿足消費(fèi)者對(duì)清涼產(chǎn)品的需求，家電企業(yè)還以優(yōu)惠券形式讓利，借此倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念。
據(jù)介紹，在京消費(fèi)者可在京東、蘇寧、大中、國(guó)美等企業(yè)自有線上平臺(tái)，參與領(lǐng)取綠色節(jié)能消費(fèi)券，線上線下均可使用。例如在國(guó)美真快樂App及線下門店，用戶可在7月31日前領(lǐng)取1500元優(yōu)惠券，在線上線下購(gòu)買帶有“北京綠色節(jié)能”標(biāo)識(shí)的手機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)等能享受優(yōu)惠。消費(fèi)券共發(fā)放6期，超2萬(wàn)件綠色節(jié)能商品可享優(yōu)惠。
與此同時(shí)，剛剛啟動(dòng)的“2022北京購(gòu)車節(jié)”，將首場(chǎng)活動(dòng)聚焦新能源車，且引入了30多個(gè)品牌。有新能源汽車銷售介紹，在購(gòu)車節(jié)期間，消費(fèi)者購(gòu)買新能源車可以通過定金翻倍、置換補(bǔ)貼、金融政策等優(yōu)惠疊加，一輛車優(yōu)惠高達(dá)四五萬(wàn)。
其實(shí)，北京市印發(fā)的《北京市統(tǒng)籌疫情防控和穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的實(shí)施方案》中提到，對(duì)年底前報(bào)廢或轉(zhuǎn)出本市注冊(cè)登記在本人名下一年以上的乘用車，在本市汽車銷售企業(yè)購(gòu)買新能源乘用新車，并在本市上牌的個(gè)人消費(fèi)者給予不超過1萬(wàn)元/輛補(bǔ)貼。鼓勵(lì)新能源汽車換購(gòu)的同時(shí)，本次舉辦的“2022北京購(gòu)車節(jié)”設(shè)立新能源汽車專場(chǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)新能源汽車消費(fèi)。
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