根據文化和旅游部數據中心統計，今年元旦假期，全國旅游市場以短途游、城市周邊游為主要出游方向，各地景區景點在做好疫情防控不放松的同時，開展了一系列主題活動，游客在豐富的體驗中喜迎新年。
此外，元旦檔的強勁表現讓2022年的影市也實現了“開門紅”。各項消費數據的“報喜”，背后彰顯出的是可觀的內需潛力。
旅游市場亮點紛呈
同程旅行平臺大數據顯示，今年元旦假期全國酒店均價比去年同期上漲12%，其中本地住宿訂單占比超過45%。北京、上海、廣州、成都、重慶等城市周邊的主題度假酒店深受年輕游客歡迎，城市周邊的鄉村民宿同樣預訂火爆。綜合來看，元旦國內旅游熱度排名前十的城市分別為上海、重慶、成都、哈爾濱、三亞、北京、蘇州、廣州、延邊和長沙。
值得一提的是，隨著北京冬奧會的臨近，以冰雪為主題的本地游、周邊游持續升溫。出行平臺數據顯示，元旦假期，長白山、張家口等傳統冰雪旅游風景區熱度不減，吉林白山等地迎來不少舉家同游的游客，北大湖、松花湖等雪場附近的度假型民宿、酒店預訂量同期增長一倍多。
特別是2021年12月24日長白山正式開通高鐵，給眾多喜愛冰雪旅游的人提供了新的出行選擇，不少游客趁著元旦假期前往打卡觀光，帶動了當地冬季旅游熱度快速增長，使長白山所在的延邊躋身小長假熱門目的地榜單。
“往年冬季，我基本上一個月去延邊分店巡一次店，每次停留三四天，而這次我從去年‘十一’來到延邊分店后還沒回過北京。”北京某酒店大堂經理姜女士告訴國際商報記者，北京冬奧會的臨近使得喜愛冰雪旅游的游客比往年明顯增多，再加上長白山高鐵正式通車，該酒店延邊分店的業務直線上漲。
有喜愛冬日酷爽的，也有喜好夏日驕陽的。在北京工作的王女士將元旦旅游目的地定在了海南，她早早就為假期做好了安排“元旦有3天假期，再加上年假能休息1周，我提前半個月就訂好了去三亞休假的機票和酒店。冬天找個溫暖的地方休假比較愜意。”王女士說。
據了解，與風格統一的酒店相比，由鄉村民居改造的精品民宿受到越來越多人的青睞。出行平臺數據顯示，從元旦前到春節后，廣西北海、海南三亞等熱門旅游地的民宿預訂量翻了一番。
假日活動豐富多彩
據了解，為點燃民眾元旦假期的出游熱情，各地均安排了豐富多彩的活動。
上海市文化和旅游局最新數據顯示，1月1日-3日，上海共接待游客517.42萬人次，實現旅游消費約125.7億元。在疫情防控常態化背景下，上海文旅系統聯合各區、各部門、各企業，擴大假日文化旅游服務供給，讓人們在參與線上線下迎新文旅活動同時不必扎堆。從聽音樂會到賞話劇，從守日出到看煙花，多元繽紛的跨年迎新活動和傳統民俗產品豐富了都市休閑、城市度假的內涵。
北京市文旅局發布的數據顯示，1月1日-3日，北京市重點監測的166家旅游景區(地區)累計接待游客344.1萬人次，同比增長72.4%;營業收入31527.7萬元，同比增長1倍。元旦假期，商業街區等城市綜合體因集餐飲、購物、文化、娛樂、游覽于一體，體驗豐富，吸引力強。同時，北京市屬公園4處雪場7處冰場也為市民和外來游客提供了包括冰雪活動、科普宣傳等在內的25項冰雪活動。
據濟南市文化和旅游局消息，1月2日，全市重點監測的8家景區(不含融創文旅城)，共接待游客10.1萬人次，同比增長120%。濟南多家景區推出了國潮主題燈光活動，如印象濟南·泉世界搭建花燈長廊，組織民俗文化傳承藝術團、百姓大舞臺進行京劇、呂劇、鑼鼓等民俗表演，營造了濃厚節日氛圍，累計接待市民游客20.8萬人次。
此外，觀影或欣賞文藝演出也成為眾多居民的元旦假日“節目”安排。據貓眼電影數據，截至1月3日21時，2022年元旦檔總票房收入10.07億元，觀影2429.9萬人次，放映133.9萬場次，成中國影史元旦檔票房第三，創下檔期場次新紀錄。
“總體上看，元旦假期消費市場恢復得不錯，其中以旅游和觀影表現最為亮眼。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時表示，從數據上看，近期熱門旅游景區的酒店民宿預訂量大幅上漲，電影票房表現超出預期，反映出近期國內部分地區新冠肺炎疫情的散發并沒有對人們的出游以及觀影意愿造成太大影響。
付一夫還提到，周邊游、短途游、自駕游等形式繼續保持火熱，并且受冬奧會臨近的影響，不少人的運動熱情被點燃，很多地方的冰雪項目廣受歡迎，這也反映出人們旺盛的消費意愿與巨大的消費潛力。
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