北京冬奧會日益臨近，在帶來一場舉世矚目的冰雪盛宴的同時，也帶動這個寒冬里的相關消費“熱”了起來。
冰雪消費熱潮涌動
“以前每到冬季，我們都會帶著孩子去北歐、北美、北海道等地滑雪。今年借著冬奧會的契機，國內冰雪運動的氛圍越來越濃，相關基礎設施建了起來，‘足不出京’就能帶孩子享受不遜于國外的滑雪體驗。”北京市民江女士興奮地告訴國際商報記者，最近她還給孩子添置了一些新的滑雪裝備，趕上網上促銷活動，價格非常劃算。
借冬奧會“東風”，在全民健身、消費升級的背景下，中國冰雪消費呈現快速擴張態勢。星圖金融研究院高級研究員付一夫對國際商報記者表示，隨著冬奧會的臨近，不少居民的運動熱情被點燃，滑雪、滑冰等運動項目的熱度飆升，與之相關的體育用品、體育服飾消費以及奧運手辦商品消費也將迎來一波小高潮。不僅如此，與身體健康、增強抵抗力相關的消費品亦是表現不俗。
數據是最好的佐證。在抖音電商平臺，2021年“雙12”期間冬奧會各類項目的相關商品銷量激增。其中，雪橇相關體育用品銷量增幅高達1741%，滑冰、滑雪項目相關商品銷量緊隨其后，同比分別增長682%和280%。還有不少消費者為孩子下單購置體育用具，兒童雪橇板、初學者溜冰鞋、兒童滑雪服等銷量可觀。
記者打開大眾點評App發現，北京、河北、遼寧、河南、江蘇等商圈均有新的冰雪運動場館入駐，從滑冰場、滑雪場到滑雪服飾、滑雪設備等，購物中心在冰雪新業態上呈現出多元化布局趨勢。這些場館的消費大部分在百元左右，價格較為親民。
中國冰雪經濟的良好前景也吸引著眾多海外冰雪運動品牌加快布局中國市場。2021年12月2日，德國滑雪服品牌博格納宣布將與中國企業波司登成立合資公司共拓中國市場，并基于冬奧會在中國帶來“冰雪熱”的預測，決定未來5年在中國開設約80家零售門店。美國運動品牌沃爾科2021年11月在北京開設了首家專賣店。日本戶外品牌高德運也計劃擴大中國市場。
與此同時，冰雪旅游也持續升溫。為了吸引游客，北方多地開發了一系列冬季旅游新活動、新項目、新產品，“冰雪+溫泉”“冰上芭蕾”“冰上龍舟”等創新玩法兒層出不窮。
數據顯示，冰雪旅游商品2021年“雙11”期間預訂量同比增長206%，其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮等滑雪勝地預訂熱度高漲。
催化數字人民幣加速落地
值得一提的是，冬奧會還催化了數字人民幣的進一步落地。
央行營管部黨委委員、副主任劉玉苓此前表示，圍繞北京2022年冬奧會推動數字人民幣在更多場景的試點應用，目前已順利落地35.5萬個冬奧場景，實現冬奧安保紅線外交通出行、餐飲住宿、購物消費、旅游觀光、醫療衛生、通信服務、票務娛樂七大類場景全覆蓋。
記者在采訪中了解到，目前，北京的王府井、世紀金源等重點商圈及物美超市等連鎖店均已支持數字人民幣消費。八達嶺長城、故宮、圓明園等旅游勝地及一些簽約酒店也可使用數字人民幣。
央行數字貨幣“硬錢包”也將成為本屆冬奧會的一大亮點。
近日，中國銀行與中國聯通合作推出的滑雪手套、冬奧特色徽章、智能手表等形態多樣的數字人民幣“硬錢包”將與數字人民幣“軟錢包”共同亮相冬奧會。
冬奧會舉辦期間，境內外消費者皆可根據自身習慣及使用偏好自主選擇手機APP形式的數字人民幣“軟錢包”或不依托手機的數字人民幣“硬錢包”。
國泰君安證券研究所計算機首席分析師李沐華認為，這次大規模試點有望成為全面推廣數字人民幣的契機。國務院日前發布的《關于支持北京城市副中心高質量發展的意見》提出加快推進法定數字貨幣試點，探索建設數字資產交易場所等意見指導。隨著政策的出臺疊加冬奧會的舉辦，未來數字貨幣市場的發展大有可為。
2022年服貿會增加贊助商層級
高標準自貿區網絡加快打造
GDP萬億城市進入新一輪的升
長沙實現數字人民幣稅款繳納
新車銷售由增量市場逐步轉向
中國文旅創新發展 消費市場
48小時點擊排行
