19.9元的電影票要沒了?9月12日晚間，據業內人士消息，已成為電影票務市場一道獨特風景的票補將成為過去時，并從下周起停止一切線上票補，這也意味著19.9元等片方與平臺合作的低價票，將不會再于線上購票渠道中出現。盡管院線、票務平臺等方面表示尚未收到此類通知，但票務平臺方面透露，即便票補沒了，也不會對現有的市場造成怎樣的巨變，但同時也有業內人士認為，此舉或將給坐上冷板凳已久的院線會員服務帶來新的生機。
平臺：黯然神傷的貓眼
讓整個行業都經歷了難以入眠的一夜。
9月12日晚間，兩張被備注為電影在線票務領域重大調整的“劇透圖”，圖片顯示，接下來電影在線票務對第三方售票平臺的手續費等方面進行明確規定，其中提到一切線上票補將被停止，且以上調整預計在一周內生效。
鑒于現階段線上購票已成為觀眾的主要選擇，出票量已占電影整體出票量的近九成，較大的市場空間在吸引多家第三方票務平臺分食市場的同時，也有不少平臺選擇通過重金砸票補，以提供低價票招徠觀眾競爭市場份額。
以早在2012年就開始布局電影線上票務業務的貓眼為例，在線娛樂票務服務(包括在線電影票務和演出展覽等現場娛樂票務)在2017年的營收仍占比約六成，而票務所實現的收入與貓眼在票補等方面的營銷有密切的聯系。公開數據顯示，近幾年來貓眼一直花費重金補貼營銷，據東吳證券的分析報告顯示，貓眼每年在銷售和營銷的開支均在10億元以上，2018年上半年該方面支出數字則為11.45億元。但與之相對的是，貓眼也一直難逃虧損的境地，2015-2017年，虧損凈額分別為12.98億元、5.08億元和7610萬元，此外今年上半年則虧損2.31億元。
在業內人士看來，貓眼此前通過票補等方式獲得觀眾從而實現較高的票務收入，如今貓眼也在拓展票務外的業務，但還處于構建生態的過程中，并未形成完成體，因此票務收入仍是貓眼極為關鍵的收入來源，此時假若停止票補的要求正式實施，以手續費為例，將由現階段的4.5元調整為最多不得高于2元，難免會在一定程度上影響到票務收入規模，以至于對貓眼整體營收產生影響。針對相關調整究竟會對貓眼帶來何種影響，北京商報記者第一時間聯系貓眼方面，但截至發稿時，貓眼方面并未給予回應。
院線：市場議價力提升
票補取消給票務平臺帶來不小的影響，但對影院來說卻可以稱為一個好消息。在圖片顯示的調整項目中，停止票補里并不包含影院線下售票，這在從業者看來，相當于給影院提供了一個契機，一方面能夠幫助影院發展自身的會員服務，另一方面也能提升影院在市場的議價力。
北京商報記者調查發現，在第三方票務平臺尚未出現時，影院的會員服務曾風光無限，但第三方平臺提供更為低價的電影票后，影院的會員服務也漸漸冷清。盡管如此，仍有多家影院包括萬達影院、UME影院在內均未放棄會員服務，并欲通過優惠活動、會員特色權益維持與觀眾的黏性。
影院經理王榮表示，“會員服務原本可以讓我們更為了解周邊的觀眾，并收集會員觀影喜好、次數、時間段等信息，以此作為制定經營決策的依據。但是，雖然影院提供票價優惠、周邊產品優惠、VIP休息區等會員服務，可實際使用者數量并不多，大約只占到三成左右，絕大多數的觀眾還是通過第三方票務平臺購票，影院與觀眾之間還是存在一個屏障”。
從業者認為，假若票補取消，第三方平臺超低價票也將消失，影院方的會員服務對觀眾而言也會更具競爭力，且影院的會員服務也早已不是過去必須隨時攜帶的實體會員卡，而是多種注冊方式，觀眾使用起來也較為便捷。影院通過發展自身的會員服務，能夠更為直接地面向觀眾，了解到觀眾的需求，制訂因地制宜的經營計劃。
保利影業投資有限公司公共事業部總監劉建峰表示，電影票補的取消對影院來說可以算是利好消息，尤其是對已經有票務能力的院線，票補的取消從一定程度加強了影院發展的自由度。影院可以著手重建會員系統，發展屬于自己的購票體系，不會再處于被第三方“綁架”的狀態，并且未來影院方面可能會獲得更大的補貼。
片方：濫竽難再充數
資深導演曹志勇向北京商報記者表示，“取消票補對制作方的影響是兩面性的，首先從整體來說撥正了影視制作的初衷，粗制作的‘一日游’影片會逐漸被市場淘汰，制片方不會再一味地依賴第三方平臺。另一方面，制片方日后在劇本、演員的選擇上會更加謹慎，并且會選擇能促進市場活力的手段去營銷，這可能會導致產量的下降。但是我認為，電影人能夠回歸純粹的內容制作是現階段最重要的事情”。
目前國內電影市場的宣發費用中大部分都會預留出“票補費用”，雖然電影票補被業內認為是非正常競爭手段，但仍然被奉為“規則”。而真正能使其存在四年的原因可以歸結為兩方面，一是線上票務市場爭分奪秒的競爭狀態一直沒有結束，二是影片發行方也寄希望于這種方式來吸引觀眾，達到期望的效果。
雙方相互默許的狀態使票補競爭的方式得以生存，觀察近幾年電影市場的發展，很多口碑不佳的電影卻霸占著重要檔期，排片率也較高，但究其根本，這對整個影視生態的健康循環是非常不利的。
劉建峰表示，電影票補取消最受影響的肯定要數票務平臺，因為這削減了其經營上的最大優勢。但同時更促進了制片方回歸思考電影內容是否優秀的本質，曾經“粗制作”、“濫竽充數”的作品都將會隨票補時代的結束變得舉步維艱，可以真正達到市場的提質。“票補的取消將影院方、發行方、第三方票務平臺都推回了本身的經營軌道之上，可以促進影視生態系統回歸正常的市場格局”，劉建峰如是說。
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